Création d’une nouvelle identité visuelle : Avara

mars 10, 2025

Étude de cas : Création d’une nouvelle identité visuelle

1. Analyse et immersion dans l’univers de la marque

J’ai commencé par des échanges approfondis avec Loriane Marie, repreneuse de la Pâtisserie J.B. Bernard pour comprendre :

L’état des lieux : une entreprise familiale (JB Bernard) portée par la passion du chocolat et de la pâtisserie.
Leurs valeurs : l’artisanat, l’excellence, l’élégance.
Leur clientèle cible : des amateurs de gourmandises haut de gamme, attachés à la qualité et à l’authenticité.

2. Création du nouveau logo

À savoir, pour la petite histoire, que AVARA c’est le nom gaulois de l’Yèvre, qui, traversant Bourges poursuit son cours jusqu’au Cher à Vierzon.

Le logo a été conçu pour traduire l’essence de la marque AVARA :

Forme circulaire : Évoque un sceau de qualité, soulignant l’aspect artisanal et exclusif.
Couleurs or et marron : L’or symbolise le luxe et l’excellence, tandis que le marron rappelle le chocolat, cœur de leur métier.
Élément graphique : Une cabosse de cacao stylisée, associée à des lignes fluides pour styliser la rivière (l’Yèvre), évoque à la fois l’origine des matières premières et le raffinement des produits.
Typographie : Une police élégante et classique pour le mot « AVARA », renforçant l’idée de tradition et de prestige.

3. Déclinaisons pour différents supports

J’ai conçu des versions du logo adaptées aux différents usages :

Étiquettes
Packaging (boîtes à chocolat, sachets de pâtisseries)
Signalétique pour la vitrine de leur boutique

Les résultats obtenus

1. Une image de marque haut de gamme

Le nouveau logo a immédiatement été adopté par les clients réguliers d’AVARA, qui ont perçu ce changement comme une montée en gamme.

2. Une communication plus impactante

Grâce à l’utilisation cohérente du logo sur tous les supports, AVARA a gagné en visibilité.

3. Une augmentation des ventes

Les nouveaux packagings avec le logo AVARA ont séduit les clients, notamment pendant les périodes de fêtes, où les ventes de chocolat ont augmenté de 25 %.

4. Une fidélisation accrue

Le nouveau branding* a permis à AVARA de valoriser son savoir-faire artisanal, renforçant ainsi la fidélité de sa clientèle existante tout en attirant de nouveaux clients.

Le branding désigne l’ensemble des actions stratégiques mises en place pour construire, gérer et développer l’image d’une marque. Il englobe l’identité visuelle (logo, couleurs, typographie), le ton de communication, les valeurs, la personnalité de la marque et son positionnement sur le marché. L’objectif est de créer une perception unique et mémorable auprès du public, afin de susciter la confiance, l’attachement et la fidélisation des clients.
Exemple de branding réussi :
Apple est un excellent exemple de branding efficace.
- Son identité visuelle épurée avec le logo en forme de pomme reconnaissable instantanément.
- Son positionnement haut de gamme avec des produits innovants et design.
- Son ton de communication minimaliste et inspirant, axé sur l’innovation et la simplicité (« Think Different »).
- Une expérience utilisateur cohérente à travers ses produits, ses boutiques et son service après-vente.
Grâce à ce branding fort et cohérent, Apple bénéficie d’une image de marque puissante, qui lui permet de fidéliser ses clients et de justifier des prix plus élevés que ses concurrents.

Témoignage de la cliente :

« Le nouveau logo a vraiment donné un coup de neuf à notre image. Nos clients adorent le packaging, et nous avons reçu de nombreux compliments. Cela nous a permis de mieux nous positionner sur le marché local et de nous sentir fers de notre communication. »

– Loriane Marie, pâtisserie et chocolaterie.

Conclusion :

Cette collaboration avec AVARA illustre à quel point une identité visuelle bien pensée peut transformer la perception d’une entreprise. En modernisant leur logo et en assurant une cohérence visuelle sur tous leurs supports, AVARA a pu se démarquer, renforcer sa crédibilité, et booster son activité.

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